Брендовый трафик - это количество посетителей сайта, перешедших на него по поисковым запросам, в которых явно указано название компании или контактная информация. На языке представителей Яндекса такие брендовые запросы называются витальными.
По витальным запросам сайт будет находиться выше других в поисковых системах, если он не закрыт от индексации. По витальному запросу сайту выделяется 3 первых позиции вместо 1, либо первая позиция, а остальные занимают страницы компании в популярных социальных сетях.
Брендовый трафик, в общем случае, имеет больший коэффициент конверсии в сравнении с небрендовым, так как пользователи пришедшие на сайт уже проявляют интерес к вашей компании.
Значительный рост брендового трафика может приводить к изменению поисковых подсказок, что приведет к еще большему его увеличению.
Примеры брендовых запросов
Отнести к брендовым можно запросы содержащие:
- название сайта;
- название компании/бренда;
- телефон организации;
- адреса представительств организации;
- реквизиты организации.
А также всё перечисленное с опечатками и в некорректной раскладке клавиатуры. Например, возьмём интернет-магазин М.Видео, для него брендовыми будут запросы: мвидео, мвидео телевизоры, м видео, vdbltj, мвидел, mvideo ru, 84957777775 и т. д.
Подсчет трафика по брендовым запросам
Специалисты по продвижению сайтов, как правило, исключают из своих расчётов и KPI брендовый трафик, так как не несут ответственность за его рост или снижение. Брендовый трафик рассчитывается различно в зависимости от поисковых систем, и, для того чтобы получить достоверную картину, нужно делать отдельный расчет для каждой поисковой системы.
Подсчет в Яндексе
Так как Яндекс.Метрика (далее - ЯМ) может не иметь всех данных о запросах пользователей и отображать только их часть, нам придется рассчитывать долю брендового трафика в имеющихся запросах и накладывать ее на весь трафик Яндекса. Для этого открываем ЯМ и заходим в отчет “Поисковые системы”, тут мы можем узнать сколько всего пользователей с Яндекса перешло к нам на сайт, принимаем это число за Trafобщий.
Далее мы определяем долю брендовых запросов, для этого переходим в отчет “Поисковые запросы” и выставляем фильтр по визитам “Последняя поисковая система: Яндекс”, получившееся число мы считаем за трафик с определенными запросами Trafопред.
Осталось посчитать только брендовые запросы, для этого остаёмся в текущем отчете “Поисковые запросы” с текущим фильтром по визитам и добавляем дополнительный фильтр “Последняя поисковая фраза”, в качестве значения поисковой фразы нужно использовать регулярное выражение которое можно получить по следующему правилу:
Начало выражения: ~.*
Перечисляем все фразы, разделяя между собой: .*|.*
Конец выражения: .*
Пример итогового выражения для фраз “мвидео” и “mvideo”: ~.*мвидео.*|.*mvideo.*
Получилось подставить и получить число? Принимаем его за Trafопред бренд. Далее - проводим итоговый расчет брендового трафика по следующей формуле:
Trafбренд = Trafобщий ? (Trafопред бренд ? Trafопред)
Подсчет в Google
Подсчет можно осуществить только через Google Analytics, если он связан с Google Search Console у вашего сайта. Если вы хотите более точные данные и у вас есть время и силы поиграться с языком программирования R, воспользуйтесь инструкцией от Netpeak, у меня это заняло не дольше получаса.
Итак, заходим в отчёт “Запросы” (находится в “Источники трафика” - “Search Console”) и выставляем нужные даты для анализа, получаем значение Trafопред.
Далее - добавляем новое поле фильтра кликнув по “Еще...”, находящейся справа от строки поиска на панели управления данными и выбрав в качестве параметра “Поисковая фраза”. Выбираем режим регулярного выражения и вводим все фрагменты брендовых фраз, разделяя их символом «|», нажимаем “применить” и получаем Trafопред бренд.
А как же Trafобщий? Его можно получить двумя методами: либо через количество сеансов в Google Analytics, либо через количество визитов в ЯМ. Но, так как при расчете данных в Яндексе мы опирались на визиты из ЯМ, то для расчета бренда Google также возьмем этот показатель.
Считаем трафик по той же формуле, что и Яндекс.
Как увеличивать брендовый трафик
Существует целое множество действий, позволяющих увеличить брендовый трафик в тематике, разберем популярные.
Оффлайн реклама
Оффлайн реклама - это комплекс мер классического маркетинга, исключающий использование интернета. Самыми яркими представителями являются наружная реклама, реклама по радио и на телевидении, раздача листовок.
Крауд-маркетинг
Под крауд-маркетингом понимается стратегия упоминания бренда в положительной тональности на форумах и в социальных сетях.
Публикации на сторонних площадках
Публикуя экспертный контент на сторонних площадках (сайтах или газетах) вы показываете себя как эксперта своего дела, а также увеличиваете количество упоминаний своего бренда.
Социальные сети и YouTube
Регулярная публикация экспертного контента в социальных сетях и на видеохостинге YouTube позволит расширить лояльную аудиторию бренда.
Ведение блога
Создание и ведение своего блога на сайте в рамках его тематики позволяет привлекать дополнительную лояльную аудиторию сайта.
Заключение
Наращивайте брендовый трафик и отслеживайте его. Обязательно следите за тем, какие запросы пользователи вводят с упоминанием вашего бренда через сервис Яндекс.Wordstat. Возможно, вас по таким запросам просто нет в топ-3 и кто-то прямо сейчас ворует ваш брендовый трафик.
А что делаете вы чтобы увеличить брендовый трафик?
Продвигал основные сайты таких компаний как ВТБ, Альфа-Банк, Газпром АГНКС, Технопарк и BMW Борисхоф.
Спикер конференций Optimization в Сколково, Merge в Иннополисе, SEO без воды и многих других.