Блог о SEO
Telegram-канал
БлогАналитикаБрендовый трафик

Брендовый трафик

2020-04-16
172
(8)
Брендовый трафик
Содержание

Брендовый трафик - это количество посетителей сайта, перешедших на него по поисковым запросам, в которых явно указано название компании или контактная информация. На языке представителей Яндекса такие брендовые запросы называются витальными.

По витальным запросам сайт будет находиться выше других в поисковых системах, если он не закрыт от индексации. По витальному запросу сайту выделяется 3 первых позиции вместо 1, либо первая позиция, а остальные занимают страницы компании в популярных социальных сетях.

Результаты поиска по брендовому запросу

Брендовый трафик, в общем случае, имеет больший коэффициент конверсии в сравнении с небрендовым, так как пользователи пришедшие на сайт уже проявляют интерес к вашей компании.

Не зависьте от алгоритмов поисковых систем
Брендовый трафик практически не зависит от алгоритмов поисковых систем, а потому его наращивание - диверсификация маркетинговых рисков вашей компании.

Значительный рост брендового трафика может приводить к изменению поисковых подсказок, что приведет к еще большему его увеличению.

Примеры брендовых запросов

Отнести к брендовым можно запросы содержащие:

  • название сайта;
  • название компании/бренда;
  • телефон организации;
  • адреса представительств организации;
  • реквизиты организации.

А также всё перечисленное с опечатками и в некорректной раскладке клавиатуры. Например, возьмём интернет-магазин М.Видео, для него брендовыми будут запросы: мвидео, мвидео телевизоры, м видео, vdbltj, мвидел, mvideo ru, 84957777775 и т. д.

Подсчет трафика по брендовым запросам

Специалисты по продвижению сайтов, как правило, исключают из своих расчётов и KPI брендовый трафик, так как не несут ответственность за его рост или снижение. Брендовый трафик рассчитывается различно в зависимости от поисковых систем, и, для того чтобы получить достоверную картину, нужно делать отдельный расчет для каждой поисковой системы.

Подсчет в Яндексе

Так как Яндекс.Метрика (далее - ЯМ) может не иметь всех данных о запросах пользователей и отображать только их часть, нам придется рассчитывать долю брендового трафика в имеющихся запросах и накладывать ее на весь трафик Яндекса. Для этого открываем ЯМ и заходим в отчет “Поисковые системы”, тут мы можем узнать сколько всего пользователей с Яндекса перешло к нам на сайт, принимаем это число за Trafобщий.

Далее мы определяем долю брендовых запросов, для этого переходим в отчет “Поисковые запросы” и выставляем фильтр по визитам “Последняя поисковая система: Яндекс”, получившееся число мы считаем за трафик с определенными запросами Trafопред.

Поисковый трафик с Яндекса

Осталось посчитать только брендовые запросы, для этого остаёмся в текущем отчете “Поисковые запросы” с текущим фильтром по визитам и добавляем дополнительный фильтр “Последняя поисковая фраза”, в качестве значения поисковой фразы нужно использовать регулярное выражение которое можно получить по следующему правилу:

Начало выражения: ~.*

Перечисляем все фразы, разделяя между собой: .*|.*

Конец выражения: .*

Пример итогового выражения для фраз “мвидео” и “mvideo”: ~.*мвидео.*|.*mvideo.*

Брендовый поисковый трафик с Яндекса
Почему именно так
Использование регулярного выражения позволяет обойти ограничение фильтрации визитов в Яндекс.Метрике. В противном случае мы можем использовать не более 20 брендовых фраз.

Получилось подставить и получить число? Принимаем его за Trafопред бренд. Далее - проводим итоговый расчет брендового трафика по следующей формуле:

Trafбренд = Trafобщий ? (Trafопред бренд ? Trafопред)

Если расчет нужен по месяцам
Для того чтобы рассчитать брендовый трафик за большой период помесячно, не стоит усложнять задачу и рассчитывать каждый месяц отдельно. В Яндекс.Метрике уже давно придумали выгрузку данных графика. Выгрузите все три показателя в Excel-таблицу и сделайте расчет итогового по формуле. Обратите внимание что в случае с Trafобщий на графике должен быть только сегмент “Яндекс”, а в случае с остальными показателями только сегмент “Итого и средние”.

Подсчет в Google

Подсчет можно осуществить только через Google Analytics, если он связан с Google Search Console у вашего сайта. Если вы хотите более точные данные и у вас есть время и силы поиграться с языком программирования R, воспользуйтесь инструкцией от Netpeak, у меня это заняло не дольше получаса.

Итак, заходим в отчёт “Запросы” (находится в “Источники трафика” - “Search Console”) и выставляем нужные даты для анализа, получаем значение Trafопред.

Далее - добавляем новое поле фильтра кликнув по “Еще...”, находящейся справа от строки поиска на панели управления данными и выбрав в качестве параметра “Поисковая фраза”. Выбираем режим регулярного выражения и вводим все фрагменты брендовых фраз, разделяя их символом «|», нажимаем “применить” и получаем Trafопред бренд.

Брендовый поисковый трафик с Google

А как же Trafобщий? Его можно получить двумя методами: либо через количество сеансов в Google Analytics, либо через количество визитов в ЯМ. Но, так как при расчете данных в Яндексе мы опирались на визиты из ЯМ, то для расчета бренда Google также возьмем этот показатель.

Считаем трафик по той же формуле, что и Яндекс.

Как увеличивать брендовый трафик

Существует целое множество действий, позволяющих увеличить брендовый трафик в тематике, разберем популярные.

Оффлайн реклама

Оффлайн реклама - это комплекс мер классического маркетинга, исключающий использование интернета. Самыми яркими представителями являются наружная реклама, реклама по радио и на телевидении, раздача листовок.

Реклама на билборде

Крауд-маркетинг

Под крауд-маркетингом понимается стратегия упоминания бренда в положительной тональности на форумах и в социальных сетях.

Пример упоминания бренда (сайта) в крауд-маркетинге

Публикации на сторонних площадках

Публикуя экспертный контент на сторонних площадках (сайтах или газетах) вы показываете себя как эксперта своего дела, а также увеличиваете количество упоминаний своего бренда.

Получить ещё больше трафика
Хитростью, позволяющей увеличить брендовый трафик, является не размещение ссылок при крауд-маркетинге и сторонних публикациях. Так, пользователи не будут напрямую переходить на ваш сайт, это побудит их к поиску сайта через поисковые системы.

Социальные сети и YouTube

Регулярная публикация экспертного контента в социальных сетях и на видеохостинге YouTube позволит расширить лояльную аудиторию бренда.

Продвижение бренда в YouTube

Ведение блога

Создание и ведение своего блога на сайте в рамках его тематики позволяет привлекать дополнительную лояльную аудиторию сайта.

Заключение

Наращивайте брендовый трафик и отслеживайте его. Обязательно следите за тем, какие запросы пользователи вводят с упоминанием вашего бренда через сервис Яндекс.Wordstat. Возможно, вас по таким запросам просто нет в топ-3 и кто-то прямо сейчас ворует ваш брендовый трафик.

А что делаете вы чтобы увеличить брендовый трафик?

Оцени статью
Комментарии
Оставить комментарий
Отправить
Подпишитесь на новые статьи блога