Рассылка
SEOЧек-листыИсточники поисковых запросов

Источники запросов для семантического ядра

2022-08-09
(22)
Источники поисковых запросов

Полнота собранного семантического ядра может значительно влиять на дальнейшее продвижение сайта и корректность оценки эффективности этого продвижения. Данный чек-лист позволит вам не забыть ни про один источник данных для сбора поисковых запросов сайта (ключевых слов).

Подбор слов (Яндекс)
Пункт №2 - Подбор слов (Яндекс).

Бесплатный сервис, содержащий данные о поисковых запросах пользователей за последние 30 дней в поисковой системе Яндекс (то есть в странах СНГ). Для получения данных придется самостоятельно подбирать слова и фразы из запросов. К счастью в незнакомой тематике их всегда можно подсмотреть в SEO-тегах конкурентов (Title и Meta-Description).

Сервис — wordstat.yandex.ru

Используйте транслитерацию иностранных слов, а также синонимы, опечатки и иные варианты написания слов. Например, вместо "hyundai" многие ищут "хендай", "хенде" или "хундай", а вместо "автомобильный дилер" ищут "автодилер", просто "дилер" и "автосалон".

Keyword Planner (Google Ads)
Пункт №3 - Keyword Planner (Google Ads).

Бесплатный сервис Google, аналог Wordstat из Яндекса. Из преимуществ — автоматический подбор потенциальных целевых запросов под ваш сайт, достаточно просто завести рекламную кампанию для своего сайта в Google Ads.

Сервис — ads.google.com/aw/keywordplanner/home

Если сервис не работает, то можно воспользоваться сторонними инструментами, собирающими его данные (например, keywordtool.io).

Статистика запросов (Яндекс.Вебмастер)
Пункт №4 - Статистика запросов (Яндекс.Вебмастер).

Если ваш сайт уже имеет какую-то статистику в поиске Яндекса, то можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вебмастер для владельца сайта, содержащим данные о поисковых запросах сайта. Он отображает те запросы, по которым сайт показывался в поиске. В том числе те, по которым пользователи переходили на сайт.

Сервис — webmaster.yandex.ru/site/search/statistics/

Поисковые фразы (Яндекс.Метрика)
Пункт №5 - Поисковые фразы (Яндекс.Метрика).

Если на сайте используется счетчик Яндекс.Метрики и сайт имеет какую-то статистику переходов из поиска Яндекса, то многие из запросов будут отображены в отчете "Поисковые фразы".

Сервис — metrika.yandex.ru/stat/phrases

Выставите наибольший временной период и старайтесь избегать дополнительной сегментации (по поисковым системам, страницам, пользователям и т.п.), так сервис покажет максимальное количество поисковых запросов.

Эффективность (Google Search Console)
Пункт №6 - Эффективность (Google Search Console).

Сервис содержит статистику сайта по запросам в Google: показы и клики в поиске. В теории чем больше период, тем больше данных, но есть ограничение выгрузки в 1000 строк (то есть в тысячу запросов).

Сервис — search.google.com/search-console/performance/search-analytics

Обойти ограничение можно выгружая данные о запросах через Google Data Studio или дополнение к Google Sheets (под названием Search Analytics).

Данные конкурентов
Пункт №7 - Данные конкурентов.

Если у вас уже есть конкуренты, которые успешно продвигаются в поиске, то всегда можно подсмотреть запросы, по которым они показываются в Яндекс и Google. Для этого существует много различных сервисов. Вот некоторые их них, которыми пользуюсь и я: bukvarix.com, keys.so и spywords.ru.

В них нужно просто указать адрес сайта (или даже страницы в keys.so) и вы получите список соответствующих запросов. Такая возможность сильно выручает когда особо не разбираешься в тематике для которой собираешь семантику. Все указанные инструменты имеют бесплатный ограниченный функционал и возможность платно получить полную статистику.

База Пастухова
Пункт №8 - База Пастухова.

Сервис поиска по базе из почти 2 миллиардов ключевых слов на русском языке и ещё 600 миллионов на английском. Отлично подходит для тех случаев, когда вы собираете запросы для сезонных тематик. Да и помогает просто перепроверить себя: все ли популярные запросы с нужной фразой были собраны.

Сервис — pastukhov.com

Комбинации слов
Пункт №9 - Комбинации слов.

Если вы знаете какие хвосты используются в запросах одной категории товаров ("купить недорого", "цена в спб" и т.п.), то можете легко их подставить к названию другой категории и собрать статистику популярности (фразовую частоту), чтобы отсечь лишнее. В составлении таких нехитрых связок слов вам помогут простые сервисы, комбинирующие слова и выдающие всевозможные вариации их объединения.

Сервис — bukvarix.com/combiner/

Поисковые подсказки
Пункт №10 - Поисковые подсказки.

Подсказки запросов, которые выводят поисковые системы пользователям — ещё один источник популярных запросов. Соберите поисковые подсказки для уже имеющегося семантического ядра. Возможно в них вы найдете новые варианты написания запросов или более популярные формулировки тех запросов, которые у вас уже имеются.

Программа — Key Collector (Парсинг / Поисковые подсказки)

Стоит понимать, что поисковые подсказки часто обновляются (обычно раз в неделю), а потому какие-то сезонные запросы собрать вне сезона не получится.

Оцени чек-лист
Илья Горбачев - автор SEO Rocket
Автор чек-листа
Илья Горбачев
Управляющий партнёр в Rocket Agency.

Продвигал основные сайты таких компаний как ВТБ, Альфа-Банк, Газпром АГНКС, Технопарк и BMW Борисхоф.

Спикер конференций Optimization в Сколково, Merge в Иннополисе, SEO без воды и многих других.