Думаю, многие согласятся что абзацы текста с emoji привлекают больше внимания в сравнении с другим текстом. Это же работает и для сниппетов в результатах поиска Яндекса и Google.
Чем больше внимания привлекает сниппет, тем больше вероятность что по нему кликнут. А чем больше пользователей поиска будет кликать по нему, тем выше будут позиции сайта по запросу. И тем не менее это гипотеза которая требует проверки: мало ли наоборот emoji будут отталкивать пользователей от клика по сниппету.
Внесение изменений
Для проверки гипотезы я взял сайт со статьями об идеях подарков и внедрил релевантные символы emoji (хотя местами получились не очень релевантные из-за их нехватки).
Изменения коснулись следующих зон всех страниц статей (их больше 100):
- содержимого тега title;
- содержимого тега meta description;
- элементов в микроразметке хлебных крошек.
В тегах title и meta description эмоджи использовались в качестве разделителей пассажей (вместо точки), везде оставлялся пробел до и после символа.
Результаты
В результате Яндекс просто стал вырезать большинство emoji из сниппетов. Но, зато в Google они отображаются почти везде, как в заголовке и описании сниппета, так и в навигационной цепочке.
Вид сниппета в Google до внедрения:

Вид сниппета в Google после внедрения:

В среднем по сайту CTR сниппетов вырос на 5,5% неделя к неделе (вырос в 2 раза), что ощутимо сказалось на посещаемости сайта и его доходе. Также выросла средняя позиция в результатах поиска Google.
Данные CTR из Google Search Console:

Стоит отметить, что выбирать emoji стоит внимательно так как некоторые из них на большинстве устройств могут не поддерживаться. А даже если и поддерживаются, то могут по-разному отображаться (в разных сервисах, браузерах и операционных системах). Тем не менее отказывать от их использования - значит давать конкурентам шанс обойти вас.
А какие у вас результаты после внедрения emoji на сайте?
Продвигал основные сайты таких компаний как ВТБ, Альфа-Банк, Газпром АГНКС, Технопарк и BMW Борисхоф.
Спикер конференций Optimization в Сколково, Merge в Иннополисе, SEO без воды и многих других.