Emoji для статейного сайта

2020-05-01

900

(10)

Содержание

Внесение изменений
Результат

Думаю, многие согласятся что абзацы текста с emoji привлекают больше внимания в сравнении с другим текстом. Это же работает и для сниппетов в результатах поиска Яндекса и Google.

Чем больше внимания привлекает сниппет, тем больше вероятность что по нему кликнут. А чем больше пользователей поиска будет кликать по нему, тем выше будут позиции сайта по запросу. И тем не менее это гипотеза которая требует проверки: мало ли наоборот emoji будут отталкивать пользователей от клика по сниппету.

Внесение изменений

Для проверки гипотезы я взял сайт со статьями об идеях подарков и внедрил релевантные символы emoji (хотя местами получились не очень релевантные из-за их нехватки).

Изменения коснулись следующих зон всех страниц статей (их больше 100):

содержимого тега title;
содержимого тега meta description;
элементов в микроразметке хлебных крошек.

В тегах title и meta description эмоджи использовались в качестве разделителей пассажей (вместо точки), везде оставлялся пробел до и после символа.

Результаты

В результате Яндекс просто стал вырезать большинство emoji из сниппетов. Но, зато в Google они отображаются почти везде, как в заголовке и описании сниппета, так и в навигационной цепочке.

Вид сниппета в Google до внедрения:

Вид сниппета в Google после внедрения:

В среднем по сайту CTR сниппетов вырос на 5,5% неделя к неделе (вырос в 2 раза), что ощутимо сказалось на посещаемости сайта и его доходе. Также выросла средняя позиция в результатах поиска Google.

Данные CTR из Google Search Console:

Стоит отметить, что выбирать emoji стоит внимательно так как некоторые из них на большинстве устройств могут не поддерживаться. А даже если и поддерживаются, то могут по-разному отображаться (в разных сервисах, браузерах и операционных системах). Тем не менее отказывать от их использования - значит давать конкурентам шанс обойти вас.

А какие у вас результаты после внедрения emoji на сайте?