Google про микроразметку сайта

Meta description и микроразметка не используются при ранжировании

Meta description и микроразметка не используются для ранжирования, но могут влиять на то, как страница отображается в результатах поиска и как пользователи реагируют на нее.

Страницы с отзывами пользователей и критиков должны иметь разметку только одного типа

Если у вас есть страницы с микроразметкой отзывов от пользователей и микроразметкой отзывов от критиков, у Google могут возникнуть трудности с пониманием того, чьи отзывы следует использовать для расширенного сниппета, поэтому вам следует выбрать микроразметку только того типа, который вы хотите отображать.

Микроразметка отзывов должна относиться к основному элементу страницы

Микроразметка отзывов на общих страницах, например, на странице категории товаров одного производителя, не полезна для результатов поиска и может не использоваться при формировании сниппета. Отзывы должны относиться напрямую к основному элементу страницы.

Микроразметка объявлений еще не запущена, её до сих пор развертывают

Поддержка микроразметки объявлений, которая находится в бета-версии, все еще находится в фазе развертывания и пока не используется в результатах поиска Google.

Сводные отчеты Search Console основаны на выборке страниц

Некоторые отчеты Search Console (AMP, микроразметка, удобство для мобильных и скорость загрузки) основаны на выборке страниц страниц. Отчеты об индексации являются более комплексными и могут использоваться для выявления общих проблем.

Вам не нужно включать микроразметку блога на каждую страницу пагинации

Необходимость включения микроразметки блога на каждую страницу пагинации зависит от ваших целей. Если вы размечаете несколько страниц и текст вступления, например, относится ко всему набору страниц, то скорее всего вполне достаточно чтобы оно было лишь на первой странице.

Включение дополнительной микроразметки помогает Google лучше понимать страницы

Использование дополнительной микроразметки, помимо той которая непосредственно влияет на сниппет, может помочь Google лучше понять содержимое страницы. Однако прямого влияния на ранжирование вы не увидите. Использование этой информации может быть различно в зависимости от страниц.

Злоупотребление микроразметкой может привести к наложению ручных санкций к расширенным сниппетам

При нарушении правил использования микроразметки ко всему сайту могут применяться ручные санкции до тех пор пока не будет произведена повторная проверка с исправленными нарушениями.

Google будет использовать контент только с мобильных страниц, если Mobile First

Google будет использовать мобильную версию контента только тогда, когда сайт будет переведен на мобильную индексацию. Если на ваших страницах для мобильных устройств меньше микроразметки или изображений, чем на страницах для компьютеров, то эта микроразметка и изображения не будут учитываться Google. Google будет продолжать сканировать страницы для компьютеров примерно в 20% случаев, чтобы убедиться, что новые страницы на сайте не были упущены.

Микроразметка должна быть идентичной у роботов и пользователей

Микроразметка на странице должна выводиться как для ботов, так и пользователей, а не только для поисковых ботов.

Для получения расширенного сниппета товарной микроразметки нужна цена или отзывы

Для того чтобы Google использовал товарную микроразметку и сформировал расширенный сниппет, нужно чтобы в ней была указана цена товара или отзывы о нём. Если на товарной странице они отсутствуют, то расширенный сниппет не будет сформирован. Это не повлияет на ранжирование страницы, но повлияет на её вид.

Убедитесь что в разных версиях страницы используется одна и та же микроразметка

Если микроразметка сайта отличается на мобильных и десктопных устройствах, Google будет использовать ту версию микроразметки, которая указана на страницах которые он сканирует и индексирует. Для AMP-страниц все немного иначе, ведь у них есть своя специфическая микроразметка. Старайтесь придерживаться единообразия микроразметки на разных версиях одних и тех же страниц.

Google может сформировать расширенный сниппет сразу после переобхода страницы

Если на странице только была размещена микроразметка, то Google сможет сформировать на ее основе расширенный сниппет сразу после следующего скандирования и индексации страницы.

Размещайте микроразметку как на AMP-странице, так и на обычной для её использования в результатах поиска

Микроразметка должна быть размещена как на AMP-версии страницы, так и на её обычной версии, чтобы она использовалась в поиске. Например, так нужно делать с микроразметкой статей.

Часто задаваемые вопросы и расширенные сниппеты могут появляться в результатах поиска не всегда

Нет гарантии, что блок с часто задаваемыми вопросами будет отображаться в сниппете каждый раз, когда страница показывается в результатах поиска. Это работает также как и с другими расширенными сниппетами: Google анализирует различные факторы перед их показом. Также Google пытается ограничивать количество блоков в расширенном сниппете страницы в результатах поиска, чтобы избежать их переизбытка.

Микроразметка остается важной даже сейчас, когда Google отлично разбирает естественный язык

Google по-прежнему нуждается в выделении вебмастерами на своих сайтах всей возможной микроразметки, для того чтобы поисковой системой были получены правильные параметры микроразметки. Примером этого являются расширенные сниппеты. Для их формирования вам нужно самостоятельно разметить всю требуемую информацию, что позволит Google интерпретировать данные верно. В настоящее время у Google все ещё не получается корректно извлекать такие данные автоматически.

Расширенный сниппет отображается в результатах поиска только при соблюдении ряда условий

Google будет отображать расширенный сниппет у страницы сайта только при соблюдении ряда условий. К таким условиям относятся наличие технически правильно внедренной микроразметки на странице, а также то что данные микроразметки должны быть заполнены логично. И последнее требование: контент на странице должен быть качественным и не вызывать подозрений со стороны Google.

У одной статьи может быть несколько авторов

Для Google не является проблемой, если у одной публикации в микроразметке указано несколько авторов.

Разрешите доступ к тестовым страницам с IP-адресов инструментов PageSpeed Insights и инструмента проверки микроразметки

PageSpeed Insights и инструмент проверки микроразметки используют IP-адреса, отличные от IP-адресов робота Googlebot. Список IP-адресов, которые они используют в настоящее время, отсутствует, поэтому проверьте его на тестовой странице и посмотрите IP-адреса у запросов, поступающих от этих инструментов.

Микроразметка с ошибкой не скажется на ранжировании страницы

Наличие ошибочной микроразметки на странице не повлияет на ранжирование, однако это может помешать отображению расширенного сниппета страницы, что скажется на ее видимости в поиске. А также, может повлиять на то, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска.

Невозможно указать приоритетность микроразметке на странице

Некоторые расширенные сниппеты в результатах поиска могут сочетать два типа микроразметки, однако некоторые типы разметки могут противоречить друг другу, поэтому Google выберет для отображения в сниппете только один тип. Невозможно указать приоритетность для разных типов микразметки, но алгоритмы Google выберут наиболее подходящий для отображения и покажут его в сниппете.

Не стоит добавлять микроразметку автора на странице несколько раз

Не следует добавлять микроразметку itemprop="author" в двух разных местах на одной странице, поскольку ее сложно поддерживать и труднее понять Google.

Google больше не поддерживает микроразметку обзоров на страницы

Микроразметка обзоров страниц не отображается в результатах поиска Google, поскольку обзор страницы не имеет значения, вместо этого следует размечать обзоры к конкретным товарам.

В микроразметке инструкций достаточно краткого описания шагов

При реализации микроразметки инструкций вам достаточно указать название и краткое объяснение каждого шага.

Используйте глобальные идентификаторы товаров в JSON-LD, чтобы Google мог правильно группировать товар

Указание глобальных идентификаторов (gtin8/gtin13/gtin14/mpn/isbn) в микроразметке товаров полезно, ведь благодаря этому Google может группировать вместе разные версии одного и того же товара или разные сайты, продающие один и тот же товар.

Окно поиска по сайту может начать отображаться в результатах поиска спустя время

После того, как вы внедрили микроразметку окна поиска по сайту, может пройти некоторое время, прежде чем само окно поиска появится в результатах поиска. В отличие от другой микроразметки, которая отображается в поиске быстро после внедрения, Google необходимо убедиться, что микроразметка для поиска по сайту была размещена продолжительное время, прежде чем отображать ее. Иногда это может занять до месяца.

Микроразметку AggregateRating не следует использовать на страницах категорий

Микроразметку AggregateRating следует использовать только для оценки одного продукта, поэтому не стоит выводить её на страницах категорий.

Не внедряйте микроразметку основываясь лишь на том, что она есть у конкурентов

Даже самые известные и авторитетные бренды могут косячить, а поэтому избегайте копирования элементов микроразметки основываясь лишь на том что ваш конкурент тоже их использует. Ведь вы не знаете действительно ли такая микроразметка положительно влияет на ранжирование конкурента.

Изображения, реализованные с помощью ленивой загрузки, ничем не проигрывают обычным изображениям

Изображения, размещаемые на странице методом ленивой загрузки, могут быть добавлены в микроразметку и xml карту с изображениями без каких-либо проблем, если они реализованы так, чтобы робот Googlebot мог их увидеть. Прим. автора: Googlebot их увидит если их загрузка осуществляется сразу при попадании во viewport.

Возможно совместное использование микроразметки инструкций и рецептов

Можно использовать на одной странице микроразметку «How-To» вместе с микроразметкой «Recipe», однако Google отобразит в поиске только одну из них, наиболее релевантную поисковому запросу и его интенту.

Расширение микроразметки с помощью дополнительных полей помогает Google лучше понимать текущие сущности

Вы не увидите прямого улучшения ранжирования в результате расширения микроразметки с помощью дополнительных полей из schema.org, но это может помочь Google точнее понять контекст сущностей в вашей разметке.

Используйте инструмент проверки микроразметки, форум Search Console и документацию Schema.org для разметки Local Business

Для реализации микрораразметки Local Business на сайте используйте документацию schema.org, чтобы узнать, какие атрибуты требуются указать, а также инструмент проверки структурированных данных для проверки корректности их указания и форум Google Search Console для получения рекомендаций от других вебмастеров.

Google выберет один основной тип микроразметки для отображения

В случае если на странице есть различные типы микроразметки, Google может не использовать некоторые их них в результатах поиска, так как им будет выбран основной. Следует определиться с тем какой тип расширенного сниппета вы хотите получить и разместить соответствующую микроразметку (если не готовы оставить выбор на стороне Google).

Данные микроразметки, которые отсутствуют в Search Console, не обнаружены Google

Если данные микроразметки не отображаются в отчетах Search Console, то скорее всего делов том, что Google их не видит на сайте (или не успел увидеть).

Ошибочная микроразметка может привести к тому, что Google перестанет использовать любую микроразметку для этого сайта

Если вы внедрите неправильную микроразметку, например, одинаковую разметку товара по всему сайту, отдел антиспама или отдел структурированных данных могут полностью отключить отображение расширенных сниппетов (на основе любой микроразметки) для этого сайта в результатах поиска.

Микроразметку событий нельзя использовать для онлайн-мероприятий

Микроразметка событий предназначена для событий с физическим местоположением и не может использоваться для онлайн-мероприятий, таких как аукционы или распродажи.

Микроразметка должна относиться к основному содержимому страницы

Следует использовать один тип микроразметки, релевантный основному содержимому страницы. Например, это может быть либо статья, либо товар, но не всё вместе. Вы можете использовать несколько подмножеств соответствующего типа микроразметки, но избегайте использования слишком большого количества разных типов.

Валидной микроразметки недостаточно для получения расширенных сниппетов

Расширенные сниппеты не обязательно должны появиться только потому, что проверка в инструментах Google говорит о валидности микроразметки. Следует прочитать соответствующую документацию для разработчиков, чтобы узнать о других требованиях для конкретных расширенных результатов.

Google неправильно отображает дату и время публикации, если получает противоречивые данные

Google может неправильно отображать дату и время публикации в результатах поиска, если на странице и в микроразметке представлены противоречивые данные. Часто проблема заключается в том, что сайты выводят время в микроразметке, относящееся к другому часовому поясу.

Использование локального формата даты на странице допустимо, если в микроразметке используется григорианский формат

Убедитесь, что в микроразметке для даты используется григорианский формат, чтобы это мог понять Google. Если это реализовано без ошибок, то можете спокойно использовать собственный локальный формат даты уже в самом контенте страницы.

Google осторожен в отображении расширенных сниппетов, когда не уверен в корректности микроразметки

У Google есть алгоритмы, которые решают, когда имеет смысл отображать микроразметку в виде расширенных сниппетов. Если Google не уверен в сайте или в корректности реализации микроразметки, он будет более осторожно отображать данные микроразметки в виде расширенных сниппетов.