Оптимизация тега Title

Правила оптимизации

1. Наличие ключевых фраз

Обязательно включайте в Title запросы, распределенные на документ, для которого вы его указываете. Возьмите основную фразу, фигурирующую в наиболее популярных запросах (например, “душевые кабины”), а затем подставьте к ней все основные хвосты которые имеются в запросах (например, “купить в Москве”, “цена” и “интернет-магазин”). Посмотрите какие слова попадают в заголовки сниппетов конкурентов, не упущен ли какой-то важный хвост.

2. Уникальность

На вашем сайте не должно быть ни одной страницы с аналогичными мета-тегами, как у продвигаемой страницы (или документа). В противном случае дублирующая страница может сбивать релевантность основной страницы (появляться вместо основной в поиске) и в итоге ни одна не будет ранжироваться высоко.

Если страницы пагинации на сайте открыты для индексации и с них не стоит тег link rel=canonical, стоит уникализировать их Title.

Вычислить страницы с идентичными мета-тегами можно с помощью многих краулеров сайтов. Например, я использую Screaming Frog SEO Spider и его отчёт «Title» с фильтром «Dublicate».

3. Основное - в самом начале

Чем ближе слово или фраза находится к началу тега, тем больший она имеет вес. Лучше всего размещать фраз в порядке убывания их веса, начиная с основного ключа и заканчивая маской, запросы с которой имеют наименьшую частоту.

Например, мы составляем Title для страницы категории «Душевые кабины» интернет-магазина сантехники в Москве. Наиболее удачно будет поместить фразу «душевые кабины» в самое начало содержимого тега:

<title>Душевые кабины: купить в Москве недорого</title>

Неудачный пример:

<title>Купить в Москве недорого душевые кабины</title>

Важно следить за тем что находится в первых 40-60 символах с учетом пробелов, ведь это именно та часть которую могут увидеть пользователи в поиске. Максимальная длина заголовка сниппета в Google и Яндексе составляет 50-60 символов. А для сниппета с изображением в Яндексе максимальная длина меньше, до 40-50 символов.

4. Краткость - залог успеха

Чем больше слов включено в Title, тем меньше вес каждого из них. Соответственно, не стоит включать избыточные слова, старайтесь использовать только ключевые фразы и больше - ничего. Если ваш бренд не популярен, его включение в тег также только ухудшит оптимизацию (снизит вес других слов).

Включение бренда может быть обосновано только в случае если Title идентичен заголовкам сниппетов конкурентов в топ-10. В таком случае поисковая система может наложить на него фильтр за одинаковые сниппеты и сайт окажется на второй странице результатов поиска, вместо первой.

Некоторые «адепты» продвижения по трафику считают что лучше включить как можно больше хвостов в Title, так страница будет выше ранжироваться по длинному хвосту запросов. Возможно, если в вашей тематике преобладают 5-словные (и более) запросы, это будет выигрышной тактикой.

5. Корректная пунктуация

Избегайте употребления популярных символов пунктуации разделяющих логические блоки текста - запятых и точек. Слова стоящие после таких знаков имеют меньший вес. Для разделения фраз чаще всего используют символ двоеточия, либо тире.

6. Отсутствие спама

Не указывайте несколько раз одно и то же слово при заполнение тега Title. Старайтесь вместо него использовать самый популярный его синоним, если это необходимо. Допустимо упоминание одного слова в различных словоформах, но даже так остается риск что страница будет понижена в результатах поиска за спам.

7. Наличие шаблона

Если страницы появляются без предварительной оптимизации SEO-специалиста (например, новости компании или её блог), для них лучше настроить шаблон генерации мета-тегов. Например, для тега Title страницы новости взять за основу такой шаблон:

<title>{заголовок новости} - Новости {компания} {год}</title>

Так страницы новостей будут иметь уникальные оптимизированные теги Title. И новости о ежегодных событиях не будут мешать друг другу в поиске.

Примеры

Оптимизация мета-тегов различается в зависимости от типа сайта, а также от преимуществ конкретного сайта и бизнеса. Именно о преимуществах нужно «прокричать» в своём сниппете.

Для сайтов услуг

Лучшей тактикой для страницы услуги будет сначала указать свою услугу, а затем регион и дополнительные хвосты запросов. Ведь именно на услугу и регион пользователь будет смотреть в первую очередь.

Например, для страницы «пластиковые окна Rehau» может подойти следующий тег Title:

<title>Пластиковые окна Rehau: купить в Москве от производителя</title>

Для интернет-магазинов

Интернет-магазины обладают большим количеством страниц каталога - карточек товаров и категорий товаров. Именно их оптимизация и позволяет получать интернет-магазину большое количество целевого трафика с поиска.

Так как страниц много и регулярно создаются новые, лучше не браться сразу за точечное составление мета-тегов, а составить шаблоны, на основе которых они будут формироваться автоматически.

Пример шаблона Title для категорий товаров интернет-магазина телефонов в Москве:

<title>{Название категории}: купить в Москве недорого, цена в интернет-магазине</title>

Результат использования:

<title>Смартфоны Honor: купить в Москве недорого, цена в интернет-магазине</title>

Пример шаблона Title для карточек товаров того же интернет-магазина телефонов в Москве (в случае, если отзывы и характеристики не вынесены на отдельные страницы):

<title>{Название товара}: купить в Москве недорого, цена, характеристики и отзывы</title>

Результат использования шаблона:

<title>Смартфон Honor 10 Lite 64GB Midnight Black: купить в Москве недорого, цена, характеристики и отзывы</title>

Для информационных сайтов

Оптимизация тега Title для статей осуществляется вручную. При его составлении нужно опираться на то что волнует потенциальных читателей статьи - на их «боль».

Если статья составлена в формате «лучшие изделия» или содержит список рекомендаций, стоит задуматься о включении числа в Title.

Например, для статьи о лучших тракторах российского производства можно составить Title так:

<title>Тракторы российского производства - 10 лучших современных моделей</title>

Для агрегаторов

Агрегаторы отличаются от других сайтов своим ассортиментом, именно это конкурентное преимущество можно смело использовать в Title для повышения его кликабельности.

Пример Title для категории агрегатора спа-салонов:

<title>SPA-салоны в Москве на карте - 767 салонов с отзывами, адресами и фото</title>