Статья практически полностью основывается на видео, в котором Станислав Ставский (ex-аналитик веб-поиска Яндекс) комментирует утекшие в публичный доступ данные о поведенческих факторах ранжирования в Яндексе. Если хотите посмотреть оригинал, то вот он:
Поведенческие факторы ранжирования – набор важных метрик, участвующих в общей оценке поведения пользователей в поиске и на сайте. Эти метрики могут оказывать влияние на позиции сайта по запросам пользователей.
Чем лучше сайт обеспечивают вовлеченность пользователей и их удовлетворенность контентом, тем более положительную оценку качества он получает со стороны поисковых систем. Как следствие – улучшается ранжирование сайта (при отсутствии изменений в прочих факторах ранжирования).
Источники данных о поведенческих факторах
Поисковые системы используют различные инструменты для определения поведенческих факторов ранжирования. Это могут быть как системы аналитики, установленные на сайт, так и поисковые браузеры собственной разработки и расширения для них.
В этом материале рассмотрены факторы ранжирования, которые поисковая система Яндекс определяет на основе поведения пользователей, использующих Яндекс.Браузер.
На момент подготовки материала, Яндекс.Браузер используют примерно 25-30% пользователей всего рунета, что позволяет Яндексу собирать данные для огромного количества сайтов.
Основные поведенческие факторы
| Название | Описание |
|---|---|
| YaBar | Посещаемость по данным Яндекс.Браузера |
| YaBarCoreOwner | Ядро аудитории, агрегированное по всем доменам и поддоменам сайта |
| YaBarCoreHost | Ядро аудитории, агрегированное по хосту |
| HasYaBarCore | Имеет ли хост ядро |
1. YaBar
Чем больше посещаемость сайта, тем лучше. При расчете данного фактора, к его значениям применяется ремаппинг: чем больше значение посещаемости сайта, тем ниже влияние фактора на ранжирование. Такой механизм необходим для исключения монополизации первой страницы результатов поиска высоко-посещаемыми сайтами.
2. YaBarCoreOwner
Чем больше посещаемость всех ресурсов сайта, тем лучше для каждого из них. Сюда относится не только сам сайт, но и другие сайты из единой сетки. Также сюда относятся все поддомены и неосновные зеркала сайтов.
3. YaBarCoreHost
Чем больше посещаемость конкретного домена или поддомена, тем лучше.
4. HasYaBarCore
Наличие у сайта посещаемости, аудитории.
Хостовые поведенческие факторы
Факторы, основанные на статистике хоста (домена и его поддоменов).
| Название | Описание |
|---|---|
| YaBarHostVisitors | Количество уникальных посетителей |
| YaBarHostSearchTraffic | Доля трафика с поисковых систем |
| YaBarHostInternalTraffic | Доля трафика на сайт не по ссылкам (ввод адреса вручную или через закладки) |
| YaBarHostAvgTime | Среднее непрерывное время активного нахождения пользователя на страницах (длина сессии) |
| YaBarHostAvgTime2 | Среднее непрерывное время активного нахождения пользователя на страницах (длина сессии), рассчитанное по другой формуле |
| YaBarHostAvgActions | Среднее число активных действий (клики, нажатия) при непрерывном нахождении пользователя |
| YaBarHostBrowseRank | Расчет числа ссылок и их «кликабельности» на страницы сайта |
1. YaBarHostVisitors
Чем больше уникальных посетителей, тем лучше. При расчете фактора, к его значениям применяется экспоненциальный ремаппинг - чем больше посещаемость сайта, тем экспоненциально ниже влияние фактора на его ранжирование.
2. YaBarHostSearchTraffic
Высокие значения показателя негативно сказываются на ранжировании. Поисковые системы негативно относятся к сайтам у которых доля поискового трафика близка к 100%, поскольку скорее всего такие сайты созданы исключительно под поисковый трафик, и не направлены на удовлетворение потребностей пользователей. Распределение трафика по различным значимым каналам оказывает положительное влияние на ранжирование.
3. YaBarHostInternalTraffic
Наличие большого числа прямых визитов на сайт (Type-In трафик, когда адрес сайта вводят напрямую или переходят с закладок браузера) говорит о том, что он популярен среди пользователей и хорошо решает их задачи. Поэтому, сайты с большой долей прямых визитов ранжируются лучше, чем сайты с малой долей таких визитов.
4. YaBarHostAvgTime
В случае, когда пользователи проводят много времени на страницах сайта, такой сайт признается полезным для пользователей. Важно отметить, что учитывается только время активного нахождения пользователей на страницах.
Минимальное пороговое значение в 1 мин. 30 сек. напрямую не фигурирует в факторах ранжирования, однако этот показатель рассчитан опытным путем многими SEO-аналитиками.
5. YaBarHostAvgActions
Высокие показатели активности пользователей говорят о том, что страницы сайта полезны для пользователей, содержат функциональные элементы и закрывают потребности пользователей. Поэтому сайты, на страницах сайта которого совершается много действий будут ранжироваться лучше.
6. YaBarHostBrowseRank
Чем больше «кликабельных» ссылок ведёт на сайт – тем лучше Показатель BrowseRank основан на оригинальном показателе, представленном компанией Microsoft в 2008 году.
Полное описание метода расчета показателя доступно по ссылке.
Страничные факторы ранжирования
Факторы, которые учитываются для каждой конкретной страницы сайта
| Название | Описание |
|---|---|
| YaBarUrlVisits | Посещаемость страницы |
| YaBarUrlVisits_Reg | Региональная посещаемость страницы |
| YaBarUrlVisitors | Количество уникальных посетителей |
| YaBarUrlAvgTime | Среднее время нахождения пользователя на странице |
1. YaBarUrlVisits
Чем больше посещаемость страницы – тем лучше. В отличии от факторов посещаемости, привязанных к хосту, к показателям посещаемости конкретных страниц ремаппинг не применяется.
2. YaBarUrlVisits_Reg
Чем выше посещаемость страницы в рамках региона, тем лучше ее ранжирование в этом регионе.
3. YaBarUrlVisitors
Число уникальных посетителей, перешедших на конкретную страницу сайта.
4. YaBarUrlAvgTime
Чем дольше пользователь находится на странице, тем полезнее она на фоне других страниц в поиске.
Факторы, привязанные к владельцу
Owner – владелец. Это понятие, объединяющее под собой все домены, поддомены, технические зеркала сайта и даже сетки сайтов.
| Название | Описание |
|---|---|
| QueryDOwnerYaBarVisits | Общее количество визитов |
| QueryDOwnerYaBarVisitors | Количество уникальных посетителей |
| QueryDOwnerYaBarAvgTime | Среднее время нахождения пользователя на странице |
| QueryDOwnerYaBarAvgActions | Среднее число активных действий (клики, нажатия) при непрерывном нахождении пользователя |
1. QueryDOwnerYaBarVisits
Чем больше посещаемость по запросу, тем лучше по нему ранжирование.
2. QueryDOwnerYaBarVisitors
Чем больше число уникальных посетителей перешедших по запросу, тем лучше по нему ранжирование.
3. QueryDOwnerYaBarAvgTime
Чем больше время нахождения пользователя на ресурсах владельца после перехода по запросу, тем лучше по нему ранжирование.
Если длина сессии составляет не менее 1 мин. 30 сек., то влияние фактора на общее ранжирования сайта по этому запросу будет максимальным.
4. QueryDOwnerYaBarAvgActions
Чем больше действий на ресурсах владельца совершается за единицу времени после перехода по запросу, тем лучше по нему ранжирование.
Чем дольше пользователь находится на странице, тем полезнее она на фоне других страниц в поиске.
Запросные факторы
Запросные поведенческие факторы наиболее сильно влияют на ранжирование сайта по высоко-частотным запросам.
| Название | Описание |
|---|---|
| QueryUrlYaBarVisits | Общее количество визитов |
| QueryUrlYaBarVisits_reg | Региональная посещаемость страницы |
| QueryUrlYaBarVisitors | Количество уникальных посетителей |
| QueryUrlYaBarAvgTime | Среднее время нахождения пользователя на странице |
| QueryUrlYaBarAvgActions | Среднее число активных действий (клики, нажатия) при непрерывном нахождении пользователя |
1. QueryUrlYaBarVisits
Чем больше посещаемость страницы по конкретному запросу, тем лучше.
2. QueryUrlYaBarVisits_reg
Чем больше региональная посещаемость страницы по конкретному запросу, тем лучше.
3. QueryUrlYaBarVisitors
Чем больше число уникальных посетителей, перешедших на страницу по конкретному запросу, тем лучше.
4. QueryUrlYaBarAvgTime
Чем больше время нахождения пользователя на странице – тем лучше.
5. QueryUrlYaBarAvgActions
Высокие показатели активности пользователей говорят о том, что страницы сайта полезны для пользователей, содержат функциональные элементы и закрывают потребности пользователей.
Важные факторы
| Название | Описание |
|---|---|
| YaBarUrlLocalPageRank | PageRank, рассчитанный внутри хоста |
| YaBarGoldLinks | Количество золотых ссылок (ссылка, нормированная на позицию в ТОПе переходов с сайта (на URL) |
| YaBarUrlDownloads | Оценка вероятности скачивания документа |
1. YaBarUrlLocalPageRank
Чем больше переходов внутри сайта по ссылкам на данный URL, тем он важнее для пользователей.
2. YaBarGoldLinks
«Золотые ссылки» – наиболее кликабельные исходящие ссылки с домена. То есть, если какой-либо сайт, содержит большое количество ссылок на другие сайты, то наиболее кликабельные ссылки среди всех его исходящих ссылок будут является «золотыми».
Наличие большого числа внешних «золотых» ссылок на страницы продвигаемого сайта положительно скажутся на его ранжировании.
Технические факторы
В данные факторы попали различные математические функции и расчеты, часть которых не поддаются лексическому упрощению.
| Название | Описание |
|---|---|
| YaBarUrlLcAc | Число сессий, в которых URL являлся последним, отнесенное к числу сессий, в которых URL появлялся |
| YaBarHostDepthNodesGradientDisp | Дисперсия угла в плоскости глубина захода к количеству страниц в дереве поиска |
| YaBarHostDepthTimeGradientDisp | Дисперсия угла в плоскости глубина захода к общему времени проведенному в дереве поиска |
| YaBarHostNodesTimeGradientDisp | Дисперсия угла в плоскости общее количество вершин в дереве поиска к общему времени проведенному в дереве поиска |
| YaBarHostDepthTimeLeafLenght90 | Длина "лепестка" (0.1 — кваниль длин проекций точек на среднее в плоскости глубина-время) |
| YaBarHostDepthNodesGradientmin | Угол в пространстве Depth Nodes, посчитанный только по словам (Min по всем) |
| YaBarUrlDownloads | Оценка вероятности скачивания документа |
1. YaBarUrlLcAc
Чем больше процент пользователи заканчивающих сеанс работы с поиском на данном документе, тем лучше этот документ решает задачи пользователей в поиске.
2. YaBarUrlDownloads
Вероятность, что данный документ позволит скачать нужное содержимое.
Заключение
Надеемся данный материал позволит вам лучше понимать принципы оценки поведения пользователей поисковыми системами и выстроить свою успешную стратегию улучшения поведенческих факторов продвигаемого в Яндексе сайта.
Продвигал основные сайты таких компаний как ВТБ, Альфа-Банк, Газпром АГНКС, Технопарк и BMW Борисхоф.
Спикер конференций Optimization в Сколково, Merge в Иннополисе, SEO без воды и многих других.