Рассылка
SEOБлогПоисковые системыПоведенческие факторы в Яндексе

Поведенческие факторы в Яндексе

2022-07-09
285
(18)
Поведенческие факторы в Яндексе
Содержание

Статья практически полностью основывается на видео, в котором Станислав Ставский (ex-аналитик веб-поиска Яндекс) комментирует утекшие в публичный доступ данные о поведенческих факторах ранжирования в Яндексе. Если хотите посмотреть оригинал, то вот он:

Поведенческие факторы ранжирования – набор важных метрик, участвующих в общей оценке поведения пользователей в поиске и на сайте. Эти метрики могут оказывать влияние на позиции сайта по запросам пользователей.

Чем лучше сайт обеспечивают вовлеченность пользователей и их удовлетворенность контентом, тем более положительную оценку качества он получает со стороны поисковых систем. Как следствие – улучшается ранжирование сайта (при отсутствии изменений в прочих факторах ранжирования).

Источники данных о поведенческих факторах

Поисковые системы используют различные инструменты для определения поведенческих факторов ранжирования. Это могут быть как системы аналитики, установленные на сайт, так и поисковые браузеры собственной разработки и расширения для них.

В этом материале рассмотрены факторы ранжирования, которые поисковая система Яндекс определяет на основе поведения пользователей, использующих Яндекс.Браузер.

На момент подготовки материала, Яндекс.Браузер используют примерно 25-30% пользователей всего рунета, что позволяет Яндексу собирать данные для огромного количества сайтов.

Основные поведенческие факторы

Название Описание
YaBar Посещаемость по данным Яндекс.Браузера
YaBarCoreOwner Ядро аудитории, агрегированное по всем доменам и поддоменам сайта
YaBarCoreHost Ядро аудитории, агрегированное по хосту
HasYaBarCore Имеет ли хост ядро

1. YaBar

Чем больше посещаемость сайта, тем лучше. При расчете данного фактора, к его значениям применяется ремаппинг: чем больше значение посещаемости сайта, тем ниже влияние фактора на ранжирование. Такой механизм необходим для исключения монополизации первой страницы результатов поиска высоко-посещаемыми сайтами.

2. YaBarCoreOwner

Чем больше посещаемость всех ресурсов сайта, тем лучше для каждого из них. Сюда относится не только сам сайт, но и другие сайты из единой сетки. Также сюда относятся все поддомены и неосновные зеркала сайтов.

3. YaBarCoreHost

Чем больше посещаемость конкретного домена или поддомена, тем лучше.

4. HasYaBarCore

Наличие у сайта посещаемости, аудитории.

Хостовые поведенческие факторы

Факторы, основанные на статистике хоста (домена и его поддоменов).

Название Описание
YaBarHostVisitors Количество уникальных посетителей
YaBarHostSearchTraffic Доля трафика с поисковых систем
YaBarHostInternalTraffic Доля трафика на сайт не по ссылкам (ввод адреса вручную или через закладки)
YaBarHostAvgTime Среднее непрерывное время активного нахождения пользователя на страницах (длина сессии)
YaBarHostAvgTime2 Среднее непрерывное время активного нахождения пользователя на страницах (длина сессии), рассчитанное по другой формуле
YaBarHostAvgActions Среднее число активных действий (клики, нажатия) при непрерывном нахождении пользователя
YaBarHostBrowseRank Расчет числа ссылок и их «кликабельности» на страницы сайта

1. YaBarHostVisitors

Чем больше уникальных посетителей, тем лучше. При расчете фактора, к его значениям применяется экспоненциальный ремаппинг - чем больше посещаемость сайта, тем экспоненциально ниже влияние фактора на его ранжирование.

2. YaBarHostSearchTraffic

Высокие значения показателя негативно сказываются на ранжировании. Поисковые системы негативно относятся к сайтам у которых доля поискового трафика близка к 100%, поскольку скорее всего такие сайты созданы исключительно под поисковый трафик, и не направлены на удовлетворение потребностей пользователей. Распределение трафика по различным значимым каналам оказывает положительное влияние на ранжирование.

3. YaBarHostInternalTraffic

Наличие большого числа прямых визитов на сайт (Type-In трафик, когда адрес сайта вводят напрямую или переходят с закладок браузера) говорит о том, что он популярен среди пользователей и хорошо решает их задачи. Поэтому, сайты с большой долей прямых визитов ранжируются лучше, чем сайты с малой долей таких визитов.

4. YaBarHostAvgTime

В случае, когда пользователи проводят много времени на страницах сайта, такой сайт признается полезным для пользователей. Важно отметить, что учитывается только время активного нахождения пользователей на страницах.

Минимальное пороговое значение в 1 мин. 30 сек. напрямую не фигурирует в факторах ранжирования, однако этот показатель рассчитан опытным путем многими SEO-аналитиками.

5. YaBarHostAvgActions

Высокие показатели активности пользователей говорят о том, что страницы сайта полезны для пользователей, содержат функциональные элементы и закрывают потребности пользователей. Поэтому сайты, на страницах сайта которого совершается много действий будут ранжироваться лучше.

6. YaBarHostBrowseRank

Чем больше «кликабельных» ссылок ведёт на сайт – тем лучше Показатель BrowseRank основан на оригинальном показателе, представленном компанией Microsoft в 2008 году.

Полное описание метода расчета показателя доступно по ссылке.

Страничные факторы ранжирования

Факторы, которые учитываются для каждой конкретной страницы сайта

Название Описание
YaBarUrlVisits Посещаемость страницы
YaBarUrlVisits_Reg Региональная посещаемость страницы
YaBarUrlVisitors Количество уникальных посетителей
YaBarUrlAvgTime Среднее время нахождения пользователя на странице

1. YaBarUrlVisits

Чем больше посещаемость страницы – тем лучше. В отличии от факторов посещаемости, привязанных к хосту, к показателям посещаемости конкретных страниц ремаппинг не применяется.

2. YaBarUrlVisits_Reg

Чем выше посещаемость страницы в рамках региона, тем лучше ее ранжирование в этом регионе.

3. YaBarUrlVisitors

Число уникальных посетителей, перешедших на конкретную страницу сайта.

4. YaBarUrlAvgTime

Чем дольше пользователь находится на странице, тем полезнее она на фоне других страниц в поиске.

Факторы, привязанные к владельцу

Owner – владелец. Это понятие, объединяющее под собой все домены, поддомены, технические зеркала сайта и даже сетки сайтов.

Название Описание
QueryDOwnerYaBarVisits Общее количество визитов
QueryDOwnerYaBarVisitors Количество уникальных посетителей
QueryDOwnerYaBarAvgTime Среднее время нахождения пользователя на странице
QueryDOwnerYaBarAvgActions Среднее число активных действий (клики, нажатия) при непрерывном нахождении пользователя

1. QueryDOwnerYaBarVisits

Чем больше посещаемость по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

2. QueryDOwnerYaBarVisitors

Чем больше число уникальных посетителей перешедших по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

3. QueryDOwnerYaBarAvgTime

Чем больше время нахождения пользователя на ресурсах владельца после перехода по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

Если длина сессии составляет не менее 1 мин. 30 сек., то влияние фактора на общее ранжирования сайта по этому запросу будет максимальным.

4. QueryDOwnerYaBarAvgActions

Чем больше действий на ресурсах владельца совершается за единицу времени после перехода по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

Чем дольше пользователь находится на странице, тем полезнее она на фоне других страниц в поиске.

Запросные факторы

Запросные поведенческие факторы наиболее сильно влияют на ранжирование сайта по высоко-частотным запросам.

Название Описание
QueryUrlYaBarVisits Общее количество визитов
QueryUrlYaBarVisits_reg Региональная посещаемость страницы
QueryUrlYaBarVisitors Количество уникальных посетителей
QueryUrlYaBarAvgTime Среднее время нахождения пользователя на странице
QueryUrlYaBarAvgActions Среднее число активных действий (клики, нажатия) при непрерывном нахождении пользователя

1. QueryUrlYaBarVisits

Чем больше посещаемость страницы по конкретному запросу, тем лучше.

2. QueryUrlYaBarVisits_reg

Чем больше региональная посещаемость страницы по конкретному запросу, тем лучше.

3. QueryUrlYaBarVisitors

Чем больше число уникальных посетителей, перешедших на страницу по конкретному запросу, тем лучше.

4. QueryUrlYaBarAvgTime

Чем больше время нахождения пользователя на странице – тем лучше.

5. QueryUrlYaBarAvgActions

Высокие показатели активности пользователей говорят о том, что страницы сайта полезны для пользователей, содержат функциональные элементы и закрывают потребности пользователей.

Важные факторы

Название Описание
YaBarUrlLocalPageRank PageRank, рассчитанный внутри хоста
YaBarGoldLinks Количество золотых ссылок (ссылка, нормированная на позицию в ТОПе переходов с сайта (на URL)
YaBarUrlDownloads Оценка вероятности скачивания документа

1. YaBarUrlLocalPageRank

Чем больше переходов внутри сайта по ссылкам на данный URL, тем он важнее для пользователей.

2. YaBarGoldLinks

«Золотые ссылки» – наиболее кликабельные исходящие ссылки с домена. То есть, если какой-либо сайт, содержит большое количество ссылок на другие сайты, то наиболее кликабельные ссылки среди всех его исходящих ссылок будут является «золотыми».

Наличие большого числа внешних «золотых» ссылок на страницы продвигаемого сайта положительно скажутся на его ранжировании.

Технические факторы

В данные факторы попали различные математические функции и расчеты, часть которых не поддаются лексическому упрощению.

Название Описание
YaBarUrlLcAc Число сессий, в которых URL являлся последним, отнесенное к числу сессий, в которых URL появлялся
YaBarHostDepthNodesGradientDisp Дисперсия угла в плоскости глубина захода к количеству страниц в дереве поиска
YaBarHostDepthTimeGradientDisp Дисперсия угла в плоскости глубина захода к общему времени проведенному в дереве поиска
YaBarHostNodesTimeGradientDisp Дисперсия угла в плоскости общее количество вершин в дереве поиска к общему времени проведенному в дереве поиска
YaBarHostDepthTimeLeafLenght90 Длина "лепестка" (0.1 — кваниль длин проекций точек на среднее в плоскости глубина-время)
YaBarHostDepthNodesGradientmin Угол в пространстве Depth Nodes, посчитанный только по словам (Min по всем)
YaBarUrlDownloads Оценка вероятности скачивания документа

1. YaBarUrlLcAc

Чем больше процент пользователи заканчивающих сеанс работы с поиском на данном документе, тем лучше этот документ решает задачи пользователей в поиске.

2. YaBarUrlDownloads

Вероятность, что данный документ позволит скачать нужное содержимое.

Заключение

Надеемся данный материал позволит вам лучше понимать принципы оценки поведения пользователей поисковыми системами и выстроить свою успешную стратегию улучшения поведенческих факторов продвигаемого в Яндексе сайта.

Оцени статью
Илья Горбачев - автор SEO Rocket
Автор статьи
Илья Горбачев
Управляющий партнёр в Rocket Agency.

Продвигал основные сайты таких компаний как ВТБ, Альфа-Банк, Газпром АГНКС, Технопарк и BMW Борисхоф.

Спикер конференций Optimization в Сколково, Merge в Иннополисе, SEO без воды и многих других.
Оставить комментарий
Отправить