Рассылка
SEOБлогПоисковые системыВсё про ИКС сайта

Всё про ИКС сайта

2020-11-20
28486
(83)
Всё про ИКС сайта
Содержание

В августе 2018 Яндекс заменил показатель тИЦ на ИКС (индекс качества сайта). Время идет и появилась уже целая куча исследований на тему того что больше всего влияет на значение ИКС ресурсов. Давайте пройдемся по этой очередной "пузомерке" опираясь на имеющуюся официальную информацию и качественные исследования.

К концу статьи вы будете понимать как на практике увеличить ИКС своего сайта, а также как можно быстро и бесплатно проверить значение ИКС нескольких сайтов (без ограничений по количеству, с помощью простой таблицы Google).

Эта статья также есть в формате видео:

Что такое ИКС

В официальной документации Яндекса (ведь именно они придумали и используют индекс качества сайта) ИКС определяется как показатель полезности сайта для пользователей поиска.

Что такое Яндекс ИКС.

Полезность сайта для пользователей? Звучит слишком громко чтобы быть правдой, ведь Яндекс не может быть полностью уверенным что ресурс полезен для пользователей поиска. Тем не менее он для этой цели может использовать поведенческие факторы.

Что учитывает ИКС

Более-менее достоверные исследования ИКС приходят к тому что на него больше всего влияет размер аудитории сайта, то есть его посещаемость. Об этом, например, говорит исследование Rookee (опубликованное на сайте Ашманов и Партнеры). Причем наибольшая корреляция ИКС и посещаемости наблюдается именно для поискового трафика.

Корреляция поискового трафика сайта и его ИКС.

Вспоминая определение ИКС от Яндекса мы смело считаем, что на него влияет как охват аудитории поиска, так и её поведенческие факторы. В поведенческих факторах Яндекса существует множество показателей, но под оценивающие полезность сайта для пользователей больше всего подходят две: "последний клик" и "долгий клик".

"Последним кликом" будет признан сеанс пользователя, когда он не вернулся с ресурса обратно в поиск, то есть скорее всего нашел ответ на свой поисковый запрос на сайте.

"Долгим кликом" будет признан сеанс пользователя, в котором он пробыл на сайте большее количество времени чем в среднем требуется по его запросу и затем вернулся в поиск, то есть он почти нашел ответ на свой запрос на сайте, но ему чего-то не хватило (не нашел какой-то нужной информации или не понравилось предложение компании).

Еще несколько интересных исследований сделал Алексей Чекушин, в них видна корреляция между тИЦ и ИКС, что может говорить о влиянии ссылочной массы на значение ИКС.

График зависимости тИЦ сайта от значения его ИКС.

Как повысить ИКС

Все работы нацеленные увеличить ИКС сайта делятся на две группы: захват новой аудитории и улучшение поведенческих метрик текущей аудитории.

Захват новой аудитории можно осуществлять как созданием новых посадочных страниц (под поисковые запросы пользователей), так и повышением кликабельности текущих сниппетов страниц.

Улучшение поведенческих метрик можно осуществлять как повышением конверсии (подходит для коммерческих сайтов), так и добавлением полезного функционала и контента, удерживающего пользователей.

Создание новых посадочных страниц

Создавайте страницы под запросы вашей аудитории.

Если ваш бренд известен и значимая часть запросов пользователей сайта осуществляется с названием бренда - спарсите данные из левой колонки Яндекс.Wordstat (через тот же KeyCollector) со всеми возможными упоминаниями вашего бренда за последние 30 дней. Создайте страницы под все запросы из собранных, по которым вы не на 1 месте в Яндексе, тем самым вы не дадите возможность вебмастерам паразитировать на вашем брендовом трафике. Разве что по запросам связанным с отзывами не всегда получится занять 1 позицию благодаря только лишь созданию страницы (потребуется целый комплекс работ, в том числе по проработке сниппета).

Брендовый поисковый спрос.

Если брендового спроса нет или он полностью охвачен, стоит задуматься о создании качественных посадочных страниц под целевые запросы пользователей (если это ещё не сделано, то срочно создавайте) или о создании о блога с информационными статьями (тематическими или около тематическими под потенциальных клиентов). Возможно в вашей тематике пользователи ищут какие-то калькуляторы (кредита, стройматериалов, калорий и т.д.), создание их на отдельной странице также может поднять ИКС вашего сайта.

Повышение кликабельности сниппетов

При тех же позициях в поисковых системах можно получать больше переходов благодаря повышению кликабельности сниппетов (хотя на практике от этого и позиции будут расти). Стоит помнить что сниппеты запросозависимы, то есть могут формироваться совершенно другими для одной и той же страницы в зависимости от поискового запроса.

Кликабельный сниппет в Google.

Добавьте на страницы микроразметку влияющую на сниппет: хлебных крошек, товаров/событий/часто задаваемых вопросов/статей. Проработайте содержимое мета-тега Description, включив в него все самое важное, объяснив зачем пользователю поиска нужна именно ваша статья или услуга. Нашпигуйте все перечисленное выше символами emoji (имеющими наилучшую поддерживаемость на устройствах, то есть не новее Unicode 6.0).

Повышение конверсии

На страницах товаров и услуг размещайте цену как можно выше, а также разместите в первом экране страницы кнопку покупки, сделав её "липкой" (чтобы при скроллинге она всегда оставалась у пользователя на виду).

На страницах категорий выводите листинг товаров на мобильных устройствах в 2 колонки вместо одной. На компьютерах - чем больше колонок, тем удобнее выбрать товар. Выведите самые важные характеристики товаров и их цены.

Листинг товаров в 2 колонки на смартфонах.

В формах ввода указывайте корректные типы полей ввода (у тегов input):

  • email - для ввода адреса электронной почты;
  • tel - для ввода номера телефона;
  • text - для всего остального текста, кроме паролей.

И добавьте уже себе на сайт онлайн-консультанта, если всё еще это не сделали!

Удержание пользователей

Увеличить время сессии пользователя на странице можно за счет добавления полезного тематически связанного функционала: калькуляторов, тестов и квизов. Также можно включить дополнительные блоки контента вроде комментариев пользователей или ответов на часто задаваемые вопросы.

Пример - калькулятор расхода краски с сайта tikkurila.moscow:

расчет расхода краски.

Еще одним способом увеличить сессию пользователя является подарок с обратным отсчетом. Например, через несколько минут присутствия на сайте пользователь может получить скидку на услуги или какой-то полезный материал (чеклист, гайд или что-то в этом духе).

Прокачивайте свой бренд

Работайте над повышением брендового спроса с помощью офлайн-рекламы и социальных сетей. Ведь если именно вы будете всплывать в голове пользователей при упоминании оказываемых вами услуг (или предлагаемых товаров), то вырастет и ваш брендовый спрос и кликабельность ваших сниппетов.

Вирусная офлайн-реклама McDonald’s.

Наращивайте естественную ссылочную массу

Зарабатывайте новые ссылки на сайт не с помощью покупки ссылок на биржах с линкопомоек, которые вот-вот залетят под фильтры Яндекса: АГС, непот-фильтр или Минусинск.

Ищите тематические площадки на которых ещё размещено не так много ссылок (или их вообще нет). Займитесь благотворительностью и получайте ссылки с сайтов благотворительных организаций. Участвуйте в тематических конференциях и получайте ссылки со страниц своих спикеров.

Кстати, представители поисковой системы заверяли при запуске ИКС что он "не привязан к ссылочной массе", но во-первых исследования подтверждают что корреляция между ними все-таки есть, а во-вторых эти слова сотрудников Яндекса скорее следует трактовать как то что ИКС не привязан к одной лишь ссылочной массе.

Елена Першина: на ИКС не влияет ссылочная масса.

К тому же с момента запуска ИКС произошло как минимум два изменения его формулы расчета.

Как проверить ИКС

Узнать значение ИКС своего сайта или сайта конкурента вы можете самостоятельно, указав его в качестве содержимого параметра host в конце следующего адреса:

https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host=

Например, проверить ИКС этого блога можно по следующей ссылке:

https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host=rocket-club.pro

Если вам нужно быстро получить значение ИКС для большого числа сайтов (доменов), то можно использовать бесплатный инструмент проверки ИКС сайта онлайн от Rocket Tools.

Часто задаваемые вопросы

На что влияет ИКС сайта

Ни на что. ИКС служит показателем насколько ваш сайт полезен для пользователей Яндекса и нужен он больше для вас, в том числе при анализе ваших конкурентов. Нигде не говорится что он является фактором ранжирования (каким в свое время являлся тот же тИЦ).

Какой должен быть ИКС сайта

Это индивидуально. Посмотрите на ИКС своих прямых конкурентов с хорошей видимостью в Яндексе, вот к этому значению и нужно стремиться. Конечно же увеличение ИКС не должно стоять в виде KPI для вашего SEO-специалиста: все-таки увеличение целевого поискового трафика на сайте задача куда важнее поисковых "пузомерок".

Какой ИКС сайта максимальный

Предела значения ИКС не существует, это подтверждают и представители Яндекса.

Максимальный ИКС который мне удалось обнаружить у существующих сайтов оказался у youtube.com и равен он 343 000 (чуть меньше у vk.com, 329 000). Со временем это значение может измениться.

Что делать если упал ИКС сайта

В первую очередь не стоит паниковать: ИКС регулярно пересчитывается и формула его расчета может меняться, поэтому может быть на вашем сайте ничего не изменилось.

Тем не менее, стоит убедиться что в последнее время не удалялись какие-то полезные страницы (или группы страниц) с сайта, которые раньше давали поисковый трафик.

Как часто обновляется значение ИКС сайта

Проанализировав историю изменений ИКС можно прийти к выводу что его обновление происходит раз в 1-2 месяца. По словам Яндекса раз в месяц.

Можно ли накрутить ИКС сайта

Конечно можно, например накруткой поведенческих факторов (как по реальным запросам пользователей, так и по своим брендовым запросам).

Но, только стоит ли оно того? Ведь в итоге вы можете получить фильтр и на 8 месяцев лишиться небрендового поискового трафика. Гораздо лучше последовать рекомендациям которые были даны в этой статье и естественным путём нарастить ИКС своего сайта.

Одинаковый ли ИКС у основного домена и поддоменов

В большинстве случаев ИКС у них общий, поэтому отбирая ссылочных доноров по ИКС всегда проверяйте кто именно заработал такой ИКС - основной домен или какой-то из его поддоменов.

Есть и исключения. Например, поддомен translate.google.com имеет ИКС 22 700, но при этом у основного домена google.com ИКС равен 117 000.

Увеличили аудиторию сайта, но почему-то ИКС не изменился

Дело либо в том что не произошел пересчет ИКС для вашего сайта, либо в том что изменения оказали на него влияние, но недостаточно чтобы вы заметили изменения.

Стоит понимать что шаг изменения отображаемого значения ИКС равен 10. То есть если ваш реальный ИКС был равен 4, а в результате работ на сайте увеличился то 9, то в Яндекс.Вебмастере у вас он будет по-прежнему равен 0.

Оцени статью
Илья Горбачев - автор SEO Rocket
Автор статьи
Илья Горбачев
Управляющий партнёр в Rocket Agency.

Продвигал основные сайты таких компаний как ВТБ, Альфа-Банк, Газпром АГНКС, Технопарк и BMW Борисхоф.

Спикер конференций Optimization в Сколково, Merge в Иннополисе, SEO без воды и многих других.
Комментарии
Znatok
2021-04-30
Довольно хорошо оформленная статья
Albay
2022-02-02
да уж, яша часто показывает хрень по запросам и ОООчень любит старые сайты, а еще вот не ужели по коммерческим запросам выводить сайты у которых явно указано "нет в наличии" и не выводить тех у кого это есть (как это решает проблему пользователей, никак)) По моему мнению ИКС пропорционально посещаемости, замечено на многих наших сайтах. А еще если ты не платишь Яше, то и заказов нет) и маркет свой сует во все щели, закрыли бы его антимонопольщики.
Валерий
2022-02-08
Интересное это понятие ИКС. Ваша статья помогла разобраться в этом показателе для сайтов.
Вера
2022-02-16
Илья, благодарю за статью. Информация ясная, мне, как новичку, очень полезная. Теперь имею представление что по чем.
Илья Горбачев
2022-02-17
Пожалуйста) И спасибо за фидбек!
алексей
2022-06-20
https://ohrana-truda.online - вот вроде всё сделал, а ИКС висит на месте.
Илья Горбачев
2022-06-24
На первый взгляд довольно слабенький сайт, есть прям серьезные ошибки технического плана. Продолжайте заниматься сайтом и публиковать полезный контент. Со временем аудитория сайта увеличится! А вместе с ней и ИКС.
Жирайр
2022-11-24
А вот мой сайт можете посмотреть, вроде по многим ключевым запросам в топ 5, а по факту ИКС как был 10 так и остался уже несколько месяцев. Estet-Russia.ru
Илья Горбачев
2022-11-25
Большое значение ИКС сайта не является целью продвижения. Поэтому если у вас лидирующие позиции в поиске и устраивает поток клиентов с поисковых систем, то не стоит вообще на этот показатель смотреть.
PROID.studio
2022-12-14
Есть ли ориентировочная статистика в цифрах? Например 100 ИКС это 10000 посетителей, а 200 ИКС это 50000 посетителей.
Владислав
2023-02-23
Прекрасная статья для получения первичной информации об ИКС
Никита
2023-04-24
Формула не работает пишет на все сайты Н/Д
Илья Горбачев
2023-04-25

Спасибо за комментарий. Действительно, это так. Актуализировал статью.

А проверить ИКС массово можно в нашем бесплатном сервисе, за корректностью работы которого мы постоянно следим.

Александр
2023-05-28
статья интересная, я слышал уже, что для яндекса важна аудитория сайта, сколько они на сайте задерживаются, для этого я тоже начал во внутренние страницы добавлять больше текста, фотографий, добавил вывод похожих новостей, добавил форму для отправки телефона "перезвони мне" - кстати работает это, сайт вылез выше, но пока обгоняю конкурентов почти по всем позициям и в среднем на 1-3 местах в поиске по нужным мне позициям, хотя ИКС ниже чем у конкурента главного. может быть подскажете 1-2 главных ошибки у меня на сайте? li.md , думаю и посетители этой страницы тоже бы сказали спасибо за это. буду отслеживать комментарии. Думаю что бы ещё сделать что бы увеличить среднюю продолжительность сессии клиента на сайте. кстати, попробовал в чате GPT уникальный текст для страницы по разработке интернет магазинов. так вот, через месяц страница сильно выросла в поиске, текста сгенерировал на 2000 символов примерно, чисто ради интереса что будет. потом проверил его на уникальность и уникальность 100%))
Илья Горбачев
2023-05-29

Александр, спасибо. Прикольный домен, но сайт не оптимизирован от слова совсем..) Разборы сайтов делаю лишь для участников Rocket Club, больше нигде и ни при каких условиях.


Сгенерированные тексты действительно отлично работают, у меня их уже сотни на моих сайтах и даже уже на сайтах некоторых клиентов.

Оставить комментарий
Отправить

Хочешь больше крутых материалов, разбор своего сайта или доступ к уникальным приватным сервисам?

Илья Горбачев, создатель Rocket Club.

Тогда присоединяйся к моему закрытому клубу.