Несколько месяцев назад в Яндекс.Метрике изменилась модель атрибуции по умолчанию с “Последний переход” на “Последний значимый переход”. Давайте разберем в чем разница и в каких случаях не стоит менять модель атрибуции на рекомендуемую Яндексом.
В чем разница
При атрибуции “Последний переход” учитывается только переход пользователя при последнем визите.
При атрибуции “Последний значимый переход” учитывается переход лишь из значимых источников.
К значимым источникам не относятся прямые переходы на сайт, переходы из закладок браузера, а также переходы с других страниц сайта (на которых отсутствует счетчик Метрики).
Чем обусловлен переход
Представители Яндекса обосновывают смену базовой модели атрибуции тем что в результате пользователи сервиса будут лучше понимать, насколько хорошо работают популярные рекламные каналы (в частности, пресловутый Директ).
В частности, если пользователь перешел на сайт с поиска, надолго закрыл браузер и затем открыл, то Метрика при старой базовой модели атрибуции посчитала бы его источник как “Внутренние переходы”. В модели “Последний значимый переход” такой визит засчитается с источником “Поисковые системы”, что более корректно при подсчете конверсии.
Аналогичная ситуация случится если пользователь при переходу по сайту попадет на страницу без счетчика и затем на страницу со счетчиком, его визит теперь не попадет во “Внутренние переходы”, будет учтен его значимый источник.
Что будет с трафиком
Трафик сайта после смены модели атрибуции изменится в сторону уменьшения количества переходов с незначимых источников и увеличения количества переходов со значимых источников - контекстной рекламы, поисковых систем и др.
Впрочем, модель атрибуции “Последний переход” осталась в Метрике. А это значит что всегда можно переключиться обратно. Правда потребуется делать теперь это каждый раз при входе в отчёты.
Где это нельзя делать
Смена базовой модели атрибуции не подходит для расчета поискового трафика сайта. Вы можете оценивать конверсии поискового трафика с атрибуцией “Последний значимый переход”, но оценивать само количество визитов стоит только с атрибуцией “Последний переход”, иначе данные будут сильно завышены.
Также смена модели атрибуции не подходит для технических анализов. Например, для поиска страниц без счетчика Метрики обязательно нужно учитывать все визиты с источником “Внутренние переходы”, а значит нужна модель атрибуции “Последний переход”.
Продвигал основные сайты таких компаний как ВТБ, Альфа-Банк, Газпром АГНКС, Технопарк и BMW Борисхоф.
Спикер конференций Optimization в Сколково, Merge в Иннополисе, SEO без воды и многих других.